A Whirlpool, companhia dona da Brastemp e Consul, anunciou no fim do mês de outubro, após balanço do terceiro trimestre de 2026, que deve reduzir as promoções de black friday. O anúncio ocorreu um dia depois de divulgar um prejuízo de US$ 249 milhões, mais de R$ 1 bilhão, no terceiro trimestre deste ano. A informação foi divulgada por Ludovic Beaufils, executivo responsável pelos negócios da companhia na América Latina.
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Beaufils disse em teleconferência que “estamos moderando, em certa medida, as atividades promocionais em torno da Black Friday, novamente em diferentes mercados. Neste momento, eu destacaria especialmente o México e, em menor grau, também o Brasil”, pontuou. O executivo, porém, não detalhou quais as táticas serão tomadas no período.
A Whirlpool registrou prejuízo de US$ 249 milhões, mais de R$ 1 bilhão, no terceiro trimestre de 2026. Entre outros fatores que podem ter contribuído estão a reestruturação com o fechamento no México, perda no valor de mercado da Whirlpool India e a demanda enfraquecida por eletrodomésticos na América do Norte. Por outro lado, as vendas da Whirlpool na América Latina cresceram 6,9%, chegando a US$ 858 milhões.
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Também há relação com a crise financeira da Casas Bahia que, inclusive, foi citada no balanço da Whirlpool. A multinacional aparecia entre os principais credores da varejista e revelou um encargo de US$ 54 milhões relacionados à recuperação judicial da rede Casas Bahia.
Companhia dona da Brastemp e Consul tem fábrica em SC
Apesar de ter operações em países como Estados Unidos, México e Índia, é em Joinville, no Norte de Santa Catarina, que fica a maior fábrica de refrigeradores da Whirlpool. A empresa, detentora das marcas Consul, Brastemp e KitchenAid, produz uma diversa gama de produtos na unidade.
Na cidade desde 1950, apenas em 1971 a Whirlpool se instalou no atual Distrito Industrial. A mudança ocorreu com a construção da Fábrica 2.
Atualmente, a planta joinvilense conta com 6.464 funcionários, sendo 51% homens e 49% mulheres.
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Além disso, 60% dos trabalhadores são da região Sul, com grande destaque às pessoas vindas do Paraná. Os outros 40% vêm de todo o Brasil para trabalhar na empresa.
Produção joinvilense
A unidade da maior cidade de Santa Catarina, localizada na Rua Dona Francisca, tem 90% de sua mão de obra dedicada à fabricação de refrigeradores frost free, aparelhos com tecnologia que impede o acúmulo de gelo. Apesar disso, a planta produz todo o tipo de produtos de refrigeração, como frigobar, freezer e cervejeira.
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Os produtos demoram cerca de duas horas para serem produzidos. Porém, um produto mais complexo pode levar até quatro horas para passar por toda a linha de produção. De acordo com a companhia, 90% das peças que compõem os produtos da Whirlpool são feitas internamente.
