Da cultura nórdica aos contos de fadas: pousadas em SC fazem hóspedes “viajarem” sem sair do Brasil

A sensação de viajar para outro país, ou mesmo de entrar em um mundo mágico das histórias de fantasia, tudo isso numa mesma região do Brasil. A Serra catarinense, referência no turismo rural, vêm se destacando também no turismo de experiência, com hospedagens temáticas que atraem diferentes públicos.

De acordo com o Observatório de Negócios do Sebrae, a região possui uma vocação natural para o turismo de experiência. Isso se deve a diferentes fatores, como as paisagens naturais da serra e as baixas temperaturas que resultam em fenômenos como geada, sincelo e até mesmo neve. A região serrana possui 1338 empresas ligadas ao setor de turismo, das quais 97,26% são pequenos negócios.

O turismo de experiência é definido como um serviço não somente funcional, mas que também foca em realizar os desejos emocionais dos hóspedes. Através de experiências únicas que intensificam a conexão com o local, a hospedagem deixa de ser somente um local de descanso na viagem e passa a ser um atrativo turístico.

Diante deste cenário, pousadas temáticas se tornaram uma maneira de misturar interesses pessoais, conforto, comodidade e experiências imersivas na Serra Catarinense. Essas hospedagens têm em comum estruturas elaboradas e organizadas, que possibilitam ao visitante conhecer todo o universo que a pousada oferece.

Quando a cultura nórdica encontra a cultura serrana

Com arquitetura inspirada nas cabanas dos países nórdicos, decoração reunida durante anos de viagens e até mesmo um cardápio especial, o Rancho Nórdico, em Bocaina do Sul propõe uma experiência imersiva em uma cultura que reside do outro lado do oceano.

Claudia e Robson se apaixonaram pelos países nórdicos ao longo de diversas viagens nas quais o casal se encantou pela cultura. A primeira delas foi em 2013, quando percorreram 5 mil quilômetros, passando por três países.

Foi desse amor pela cultura nórdica que surgiu a ideia da pousada, que foi projetada pelos dois antes mesmo de encontrarem o local onde seria construída. A cabana Noruega, primeira a ser feita, possui arquitetura e decoração com inspiração nórdica. Alguns itens de decoração, inclusive, vieram das viagens de Robson e Claudia.

Como na região não havia mão de obra especializada para aquele tipo de estrutura, o casal precisou colocar a mão na massa e construir cada detalhe da pousada. O processo de construção foi todo documentado pelos dois em um canal no YouTube, que inclusive ajudou a atrair os primeiros hóspedes.

Eles seguem compartilhando conteúdo sobre novas obras na pousada, além de retratos da vida na propriedade. “Aproximadamente um terço dos nossos hóspedes são seguidores do canal”, conta Robson.

Os meses entre outono e inverno são os de maior movimento, com ocupação próxima dos 100%. O verão não atinge os mesmos números, mas também possui uma boa visitação. O Rancho Nórdico recebe casais, famílias e é pet friendly, hospedando muitas pessoas que viajam com seus animais de estimação.

Além da hospedagem, a pousada também oferece um cardápio especial, que mistura a culinária nórdica com os ingredientes da Serra Catarinense. “A gente costuma dizer que é mais que uma hospedagem, você tem uma experiência imersiva mesmo na cultura serrana e na cultura nórdica”, afirma Claudia.

A pousada também realiza em dezembro o Midsummer Festival, inspirado nos festejos do solstício de inverno que ocorrem na Suécia, onde famílias e visitantes se reúnem para celebrar a chegada da nova estação, com diversas manifestações culturais.

Conheça o Rancho Nórdico

Um portal para um mundo encantado

Foi o amor pela literatura e por histórias fantásticas como as dos universos construído por J. R. R. Tolkien, C. S. Lewis e pelos Irmãos Grimm, que inspirou Lunardo e Caroline a tirar as histórias do papel e construir uma pousada que convida os visitantes a viver um verdadeiro conto de fadas. O Condado Campestre, em Urubici, mistura as belas paisagens naturais com a magia das histórias.

O Condado possui cabanas que remetem aos mundos mágicos dos livros. A primeira delas, a Cabana Élfica, foi inaugurada em agosto de 2023 e marcou o início do empreendimento. O casal esteve envolvido em todas as etapas da construção das cabanas, incluindo a decoração e o paisagismo, plantando mais de 500 mudas de plantas que se misturaram à vegetação natural.

Entre as impressionantes paisagens de Urubici, pelas quais Lunardo e Caroline se apaixonaram, portas coloridas e arredondadas se destacam no Condado. Uma delas é a cabana Casa Encantada, que remete às tocas dos Hobbits na trilogia de “O Senhor dos Anéis”, onde os hóspedes podem ter a experiência de um mundo mágico.

O empreendimento, que mistura a fantasia com uma realidade já impressionante, também teve um início desafiante. Lunardo e Caroline, na época à espera do primeiro filho, lidaram com a mudança de cidade e todo o processo criativo da pousada, mas sempre mantendo o sonho em mente. “Hoje vemos como tudo valeu a pena”, relatam. 

Atualmente, o Condado Campestre recebe visitantes de todo o Brasil e até mesmo de outros países, que descobrem a pousada pelas redes sociais ou por indicações de pessoas que já se hospedaram. Os melhores meses são os do inverno, a alta temporada na Serra Catarinense, quando chegam a registrar até 100% de ocupação. 

Urubici é uma das cidades mais frias de Santa Catarina, registrando com frequência temperaturas negativas e fenômenos como geada e até neve. O clima é um dos principais atrativos da região e encantou o casal anfitrião, que já registrou os campos cobertos de branco e as placas congeladas no Condado.

Os hóspedes se encantam com a paisagem e com a ambientação que a pousada oferece. O espaço proporciona uma experiência única para quem quer se conectar com a natureza. Além disso, o amor pela literatura é um elo em comum com muitos visitantes, que eventualmente se tornam amigos do casal. “É sempre muito gratificante ter esse retorno dos hóspedes, nosso objetivo é criar uma experiência encantada e diferente de tudo que já viveram”, contam.

Conheça o Condado Campestre

A economia do turismo na Serra Catarinense

A Serra Catarinense se destaca no setor turístico há vários anos. Foi em municípios serranos que começou a ser discutido o turismo rural, que até hoje ainda é ponto forte na região. O turismo de inverno também se destaca, com as baixas temperaturas e fenômenos relacionados ao frio. Já o ecoturismo e o enoturismo são segmentos em crescimento na serra.

Com diferentes configurações e opções para viajantes, o turismo passou a integrar a economia de diferentes municípios da região serrana, como é o caso de Urubici, que ao longo dos anos registrou um aumento exponencial do número de pousadas, hotéis e locais voltados para a experiência dos turistas.

Urubici, inclusive, é a segunda cidade da Serra Catarinense com mais empresas voltadas ao turismo, ficando atrás somente de Lages, representando cerca de 26% da participação no segmento, de acordo com o relatório do Observatório de Negócios do Sebrae, publicado em 2025.

E não é só o setor hoteleiro que está imerso nesta cadeia econômica: restaurantes, agências de viagens, transporte de passageiros, eventos e atividades culturais compõem o cenário do turismo na região serrana. O total das atividades registra cerca de R$ 232,5 milhões em valor agregado, de acordo com dados da Secretaria da Fazenda compilados no relatório do Sebrae.