Antes as pessoas economizavam para comprar uma casa ou um carro. Agora, as pessoas valorizam muito as experiências

Existe uma conta que muita gente da geração dos pais fazia sem discutir. Trabalhar, guardar, dar entrada, financiar em vinte anos. A casa própria era o objetivo declarado, e o carro vinha logo depois. Quem chegava aos quarenta sem os dois sentia que havia se atrasado em relação a um cronograma que ninguém escreveu, mas todos conheciam.

Essa conta parou de fechar para muita gente. E o que apareceu no lugar dela não foi um novo objetivo de longo prazo, foi outra coisa: gastos menores, mais frequentes, que não acumulam patrimônio e deixam foto. A pergunta é se isso aconteceu por mudança de valores ou por mudança de preços.

Rafael Nadal, ex-número 1 do mundo e vencedor de 22 títulos de Grand Slam, descreveu a primeira dessas explicações em entrevista à CNBC.

“Antes as pessoas economizavam para comprar uma casa ou um carro. Agora, as pessoas valorizam muito as experiências e investem bastante em viagens e em conhecer lugares diferentes.”

Qual das duas contas você fez nos últimos cinco anos?

O que essa declaração ensina sobre prioridades

A observação de Nadal tem valor porque vem de quem observa o fenômeno de dentro. Ele não está especulando sobre um mercado que desconhece: depois de encerrar a carreira, investiu no setor hoteleiro, e a entrevista à CNBC trata exatamente disso. A mudança de comportamento que ele descreve é a premissa do negócio dele.

Isso não invalida a leitura. Torna-a mais informada e, ao mesmo tempo, exige que o leitor saiba de onde ela vem. Quem investe em hotel tem interesse direto em que as pessoas viajem mais, e quem viveu vinte anos em turnê internacional tem uma relação com deslocamento que não é a da maioria. As duas coisas são verdadeiras ao mesmo tempo.

A mudança de valores versus a mudança de preços

Existe uma segunda explicação para o mesmo fenômeno, e ela aparece na própria cobertura da entrevista. O aumento do preço dos imóveis, a alta dos juros e a dificuldade de reunir o valor da entrada reduziram o número de compradores em muitos países. Não é uma explicação alternativa à de Nadal, é complementar, e muda o que a frase significa.

Se as pessoas trocaram a casa pela viagem porque passaram a valorizar experiências, houve escolha. Se muitas foram empurradas para fora do mercado imobiliário e redirecionaram o que sobrava, houve substituição. As duas produzem exatamente a mesma estatística de consumo, e são situações opostas em termos de bem-estar.

Em Santa Catarina, onde o metro quadrado subiu de forma acentuada nos últimos anos no litoral e nas capitais regionais, a distinção não é acadêmica. Ela separa quem viaja porque quer de quem viaja porque a casa saiu do alcance.

O que a observação mostra sobre a economia da experiência

Independentemente da causa, o efeito é mensurável. O turismo cresceu de forma consistente nos últimos anos, impulsionado por lazer, descanso e busca de novidade, e ocupa hoje uma fatia maior do orçamento familiar do que ocupava há duas décadas.

Isso reorganizou setores inteiros. Hotelaria, transporte aéreo, plataformas de hospedagem e serviços de viagem passaram a disputar um dinheiro que antes ia para construtora e concessionária. Nadal, que também mantém academia de tênis e outros negócios, entrou nesse mercado no momento em que ele se consolidava. A frase dele é, ao mesmo tempo, diagnóstico e justificativa.

A observação de Nadal capta algo real e captou antes de muita gente, o que explica em parte o sucesso dele fora das quadras. Vale guardar a frase e vale guardar também a pergunta que ela não faz: se essa troca foi escolhida por quem a fez, ou apenas aceita.

Você pode gostar de ver também que Mário Sérgio Cortella, filósofo brasileiro: “O conhecimento serve para encantar as pessoas, não para humilhá-las”; a frase que deveria estar na parede de todo chefe que corrige o funcionário na frente dos outros.